1.Sur internet : un contenu des contenus

- Définition du brand content

- Brand content vs publicité

- Brand content et inbound marketing

- Evolution des marques et des médias

2.Canaux d’expression de la culture d’une marque 

- Du brand content à la brand culture

- La recherche de singularité

- Le brand content stratégique

- Exemples de contenus de marque courants

3.Essai de classification

- Le branded entertainment

- Advergames

- Contenus engagés

- Expérientiel et artistique

- Partenariats médias

- Storytelling

4.Fonction du brand content

- Accompagner les consommateurs 

- Créer de la relation avec les individus

- Exister comme acteur culturel

- Réussir son développement commercial

- Bonnes pratiques

5.Méthodes et outils du Content Manager

- Production des contenus

- Gestion des contenus 

- Diffusion sur les principaux canaux

- Particularités des réseaux sociaux

 La place du UGC (User Generated Content)

6.Evaluer ses résultats 

- Les KPIs à surveiller